Il n’est pas facile d’être une femme. Beaucoup de choses dans la vie sont simplement plus difficiles pour les femmes. C’est du moins ce qu’il semble à première vue. On peut dire sans risque de se tromper que les femmes paient un tribut aux spécialistes du marketing simplement parce qu’elles sont le beau sexe. C’est ce qu’on appelle la taxe rose. Il s’agit essentiellement d’une discrimination fondée sur le sexe.

La taxe rose

La théorie selon laquelle les entreprises vendent aux femmes des produits plus chers que des produits identiques conçus pour les hommes. Vous n’y croyez pas ? Ou vous ne l’avez jamais remarqué ? Il suffit d’aller dans un magasin et de comparer deux produits presque identiques de la même marque. Plus précisément, les rasoirs. Avez-vous remarqué que les rasoirs roses pour femmes sont généralement plus chers que les bleus ?

Certaines sources affirment que les produits de la même marque et ayant la même fonction de base ont une prime de plus de 40 % dans la version féminine. Et si l’on convertit les grands paquets en pièces, la majoration est encore plus importante. C’est vraiment le cas. Les produits féminins coûtent systématiquement plus cher que leurs équivalents masculins.

La routine du matin

Prenons les produits d’usage courant. Pratiquement tout le monde utilise un déodorant et un shampoing. Et ce sont ces produits, entre autres, qui sont sensiblement plus chers dans la version féminine. Et ce n’est pas le plus inquiétant. Selon une étude menée par la bibliothèque de la Chambre des communes au Royaume-Uni, la discrimination fondée sur le sexe commence bien plus tôt.

Vous est-il déjà venu à l’esprit que les jouets vendus aux filles coûtent souvent plus cher que les jouets similaires de couleurs différentes destinés aux garçons ? Et cette hausse invisible des prix pour les filles et les femmes affecte vraiment tout, des articles de toilette aux vêtements et aux jouets, en passant par les services. Être une femme coûte tout simplement cher.

━━ ( Source: Julee Juu /  Unsplash+ )

Histoire de la taxe rose

Les origines de la taxe rose remontent à 1994, lorsque cette stratégie de marketing a été révélée pour la première fois dans un rapport californien. L’étude a révélé qu’en tant que femme, vous payez 1 351 dollars par an pour des produits et services féminins. Toutefois, le terme « taxe rose » n’existait pas à l’époque, ce qui est compréhensible. Il est apparu au moment où cette étude a débouché sur la loi de 1995 dite « Women’s Tax Repeal Act » (loi sur l’abrogation de la taxe sur les femmes).

La taxe rose n’est donc certainement pas une taxe officielle qui s’applique dans tous les pays du monde. Néanmoins, elle touche pratiquement le monde entier. Elle est largement connue aux États-Unis, au Canada, en France, en Grande-Bretagne, en Inde, en Argentine, au Mexique et en Chine. Nulle part le gouvernement ne perçoit cette taxe et n’en tire aucun profit. Cependant, il s’agit d’une sorte d’impôt invisible et discriminatoire pour les femmes.

Toutefois, des pays comme l’Australie, le Canada et l’Inde commencent à prendre conscience de ce problème. New York, la Californie et la Floride ont également adopté une position ferme contre le gender pricing.L’Australie a fait pression en faveur d’une loi nationale visant à abolir la taxe de 10 % sur les produits et services pour les produits de soins personnels destinés aux femmes. Vous serez peut-être surpris d’apprendre que le Kenya a été le premier à abolir la TVA sur les produits menstruels en 2004.

Comment éviter la taxe rose ?

Il ne suffit pas de savoir de quoi il s’agit. Vous avez l’obligation morale de reconnaître les failles du système. Dans la mesure du possible, achetez des produits neutres ou des produits pour hommes. Surtout, soutenez les marques qui proposent des prix neutres. Et surtout, soyez conscient des différences de prix et comparez les prix dans différents magasins.

N’hésitez pas à signer des pétitions et à vous exprimer lorsque vous, en tant que femme, payez plus cher qu’un homme pour le même service. Et surtout, ne gardez pas ces informations pour vous. Il est bon que le plus grand nombre possible de femmes le sachent et le fassent savoir. Peut-être qu’alors les fabricants se rendront compte de la situation et abandonneront leur plan de marketing qui tire profit du fait que l’on est une femme.